AI助力ChinaJoy：效率提升无限可能

ChatGPT横空出世后，AI在这一年大放异彩，游戏作为离虚拟世界最近的文化产业，是AI技术落地最快的重要场景之一，当下游戏产业正站在充满无限可能的时代路口。

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时隔两年后， 2023年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）重返线下，今年一大亮点正是AI为游戏产业注入了新的活力。

今年不仅有全新增设的AIGC大会，邀请国内外AIGC领域的行业代表专家、学者、企业分享AIGC关键技术的演化迭代，还有众多厂商带来AI应用的阶段性成果的展示，直面市场。

“我会不会失业？”这是在AIGC时代下，很多游戏创作者、游戏开发者都在问自己的一个问题。

微软大中华区Azure事业部总经理陶然认为，游戏开发创作是人类主导的创意行为，AI、AIGC、大语言模型的能力作为先进技术是可以辅助人类的AI“创作副驾”，但永远不会替代游戏创作者和开发者进行游戏开发和创作。人类一直是主导，而且永远是主导，这是基本原则。

陶然在ChinaJoy AIGC大会上指出，不要只把大语言模型当成AIGC对游戏影响的唯一领域，生态才最有价值。过去由于技术所限、成本所限、资源所限，开发游戏时很难兼顾速度、质量、成本，只能选两者侧重，而AIGC和大语言模型的出现，可以帮助所有工作室、开发者、发行商，高效、低成本、快速进行新游戏的迭代、研发、运维。

二十世纪中叶，电子游戏的出现让人们对虚拟世界的探索从视听层面走向更深层次的认知、感知、交互的层面。可以说，游戏为AI提供了广泛的应用前景，而AI也为这项全球价值2000亿美金的市场带来全新改变。

在游戏领域，微软看到AIGC可以从开发阶段、发行阶段、运营阶段，到玩家体验层，都能做很多实际的场景赋能。过去半年内，微软也和国内外很多游戏厂商、游戏工作室进行了探讨、项目落地及合作。

具体到应用环节，AI既可以在游戏内容中应用，也可以对生产环节进行优化。昆仑万维总裁黄新颖就分享了如何在游戏场景中使用AI实现角色伙伴和NPC的互动方式。

他认为，物理世界的构建需要使用生成式模型，而构建精神世界则需要建立角色关系和社交网络，通过预训练语言模型可以实现角色的个性化和社交对话。

在NPC领域，AI就可以大幅提升玩家体验。他表示，“斯坦福大学用ChatGPT模拟的25人社区，证明了NPC可以创建社交网络和产生社交行为，因此基于大语言模型的AI NPC可以在游戏中陪伴玩家。”谁能率先用AI满足用户需求，谁就能在市场取得成功。

从AI技术应用成果方面看，腾讯、网易等游戏公司都已有所斩获，并在ChinaJoy上集中“秀肌肉”。腾讯从2017年起，旗下《王者荣耀》就与AI lab团队开启了一系列技术应用尝试，从“绝悟”到“开悟”，在不断深化多智能体博弈研究的同时，腾讯也逐步开放自身的技术与资源积累。

网易也早在2017年起就建立起网易伏羲、网易互娱 AI Lab等多个研究院、实验室，致力于研发多项人工智能技术，并在游戏工业化全流程中跑通。目前，在网易，语音生成、原画生成、视频动捕、模型生成等多个关键生产环节，人工智能带来的工作效率提升，可以达到90%。

360、出门问问等互联网公司也在ChinaJoy上带来了自己的大模型成果，这背后是由OpenAI掀起的国产大模型正在迎来“百模大战”。 360智脑总裁张向征在ChinaJoy AIGC大会上表示，借助大模型强大的内容理解力和用户需求理解力，AI在需求上带来了新的应用场景，比如说数字人的重塑。

今年上半年，360依托过去多年在算法、数据、工程、架构各方面的积累，发布了360智脑的认知型通用大模型。张向征强调，针对垂直的行业和数字人，360智脑数字人特定地收集语料加入到预训练和微调中，这样才能具有专业性，提供比通用大模型更优的结果。

“有了个性化、定制化的知识库之后，数字信息就会更符合人设，而不是用大模型本身去‘胡说八道’。有人设，有记忆，有灵魂的数字人，最终的应用场景将会非常多样。”张向征说。

出门问问的自研大模型 “序列猴子”，则主要应用在配音、内容生成领域。出门问问副总裁李维，目前公司的大模型在配音方面走在业界前列，付费客户最多包括魔音工坊；数字人制作平台“奇妙文”可以辅助用户生成文案，写小说、诗歌。

AI浪潮的影响正在蔓延至更远的地方，当下，参加ChinaJoy的大多数人对此都是兴奋多过焦虑。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为，或许在不久的将来，作为科技的创新场和试验田，游戏产业依托AIGC技术红利，可以为数字经济发展创造更大的价值。